Der Erfolg des Zeichens Coca-Cola in Deutschland: Eine semiotische Analyse
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Der Erfolg des Zeichens Coca-Cola in Deutschland (2007)
DE NWISBN: 9783836414388 bzw. 3836414384, in Deutsch, VDM Verlag Dr. Müller, neu.
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Die Semiotik, die Lehre von den Zeichen, ist potenziell eines der wirkungs vollsten Instrumente, um moderne Kommunikationsphänomene zu unter suchen, so auch das Feld der Marketing-Kommunikation. Nur konnte sich bis heute kein allgemein akzeptiertes Verfahren der angewandten Semiotik etab lieren. Folgerichtig entwickelt Klaus M. Bernsau aus einer breiten Kritik be stehender Ansätze der Werbeanalyse, wie strukturalistische Werbeinterpreta tion, klassische Werbelehre oder Werbepsychologie, eine eigene Methodo logie der angewandten Semiotik für Marketing und Werbung. Diese wendet er dann auf den Gegenstand der Coca-Cola Werbespots von 1959 bis 1988 an. Mit dem multiperspektivischen und multimethodischen Ansatz der Semiotik gelangt er unter Einbeziehung von u.A. Strukturanalyse, Befragungen, Unternehmensgeschichte und kulturellen Kontexten zu einer Beschreibung des Markenerfolgs von Coca-Cola in Deutschland. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende und Lehrende aus dem Bereich der Kommunikationswissenschaften als auch an Praktiker aus Marketing, Werbung und Unternehmensführung, die sich für neue Methoden zur Siche rung und Steuerung immaterieller Unternehmenswerte interessieren.
Die Semiotik, die Lehre von den Zeichen, ist potenziell eines der wirkungs vollsten Instrumente, um moderne Kommunikationsphänomene zu unter suchen, so auch das Feld der Marketing-Kommunikation. Nur konnte sich bis heute kein allgemein akzeptiertes Verfahren der angewandten Semiotik etab lieren. Folgerichtig entwickelt Klaus M. Bernsau aus einer breiten Kritik be stehender Ansätze der Werbeanalyse, wie strukturalistische Werbeinterpreta tion, klassische Werbelehre oder Werbepsychologie, eine eigene Methodo logie der angewandten Semiotik für Marketing und Werbung. Diese wendet er dann auf den Gegenstand der Coca-Cola Werbespots von 1959 bis 1988 an. Mit dem multiperspektivischen und multimethodischen Ansatz der Semiotik gelangt er unter Einbeziehung von u.A. Strukturanalyse, Befragungen, Unternehmensgeschichte und kulturellen Kontexten zu einer Beschreibung des Markenerfolgs von Coca-Cola in Deutschland. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende und Lehrende aus dem Bereich der Kommunikationswissenschaften als auch an Praktiker aus Marketing, Werbung und Unternehmensführung, die sich für neue Methoden zur Siche rung und Steuerung immaterieller Unternehmenswerte interessieren.
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Der Erfolg des Zeichens Coca-Cola in Deutschland: Eine semiotische Analyse (2007)
DE PB US FEISBN: 9783836414388 bzw. 3836414384, in Deutsch, 188 Seiten, VDM Verlag Dr. Müller, Taschenbuch, gebraucht, Erstausgabe.
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