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ISBN: 9783170205369
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Multichannel-Management. Gestaltung einer multioptionalen Medienkommunikation. (2009)
DE USISBN: 9783170205369 bzw. 3170205366, in Deutsch, Stuttgart: Kohlhammer, gebraucht.
Brungs und Hönicke Medienversand, [3437067].
396 Seiten, mit 171 Abbildungen, kartoniert. Remissionsstempel. Auflage 2009.Illustrierter Originalkartonband, Einband mit minimalen Lagerspuren, insgesamt in nahezu neuwertigem Zustand, Remissionsstempel im Unterschnitt. - Unternehmen sind heute mit kaum mehr berechenbarem multioptionalen Konsumentenverhalten konfrontiert. Es stellt sich daher nicht mehr die Frage, ob Mono- oder Multichannel-Marketing, sondern vielmehr, ob es durch die gewählte Strategie gelingt, die Möglichkeiten des Multichannel-Management optimal auszunutzen. Daher gehört die Gestaltung einer Multichannel-Kommunikation zu den schwierigsten Aufgaben des strategischen Managements. Dies beinhaltet die Konfiguration, Gestaltung und Steuerung von Kommunikationskanälen (klassische Kanäle, Web 2.0-Welt), Medien (TV, Internet, M-Commerce etc.) und Marken (kooperative Markenführung, E-Branding). Die Schwierigkeit besteht vor allem in der ganzheitlichen Abstimmung von Online- und Offline-Kanälen sowie in der zielgruppengenauen Ausrichtung der unternehmerischen Kommunikationsstrategie. Christin Emrich bietet in ihrem Buch wissenschaftlich fundierte Konzepte für Leser, die mehr als Grundlagenwissen suchen. - Die Autorin Dr. Christin Emrich lehrt als Privatdozentin an der Universität Hamburg und führt eine Unternehmensberatung. (Verlagsanzeige).
396 Seiten, mit 171 Abbildungen, kartoniert. Remissionsstempel. Auflage 2009.Illustrierter Originalkartonband, Einband mit minimalen Lagerspuren, insgesamt in nahezu neuwertigem Zustand, Remissionsstempel im Unterschnitt. - Unternehmen sind heute mit kaum mehr berechenbarem multioptionalen Konsumentenverhalten konfrontiert. Es stellt sich daher nicht mehr die Frage, ob Mono- oder Multichannel-Marketing, sondern vielmehr, ob es durch die gewählte Strategie gelingt, die Möglichkeiten des Multichannel-Management optimal auszunutzen. Daher gehört die Gestaltung einer Multichannel-Kommunikation zu den schwierigsten Aufgaben des strategischen Managements. Dies beinhaltet die Konfiguration, Gestaltung und Steuerung von Kommunikationskanälen (klassische Kanäle, Web 2.0-Welt), Medien (TV, Internet, M-Commerce etc.) und Marken (kooperative Markenführung, E-Branding). Die Schwierigkeit besteht vor allem in der ganzheitlichen Abstimmung von Online- und Offline-Kanälen sowie in der zielgruppengenauen Ausrichtung der unternehmerischen Kommunikationsstrategie. Christin Emrich bietet in ihrem Buch wissenschaftlich fundierte Konzepte für Leser, die mehr als Grundlagenwissen suchen. - Die Autorin Dr. Christin Emrich lehrt als Privatdozentin an der Universität Hamburg und führt eine Unternehmensberatung. (Verlagsanzeige).
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Multichannel-Management: Gestaltung einer multioptionalen Medienkommunikation (2009)
DE PB USISBN: 9783170205369 bzw. 3170205366, in Deutsch, 396 Seiten, Kohlhammer, Taschenbuch, gebraucht.
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Multichannel-Management: Gestaltung einer multioptionalen Medienkommunikation (2009)
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Multichannel-Management: Gestaltung einer multioptionalen Medienkommunikation (2009)
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