Profitables Markenmanagement. Strategien — Konzepte — Best Practices
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Seit der Gründung ist es BBDO Consulting gelungen, den "white spot" zwischen Top­ Management-Beratungen und klassischen Werbeagenturen durch ein fokussiertes Leistungsportfolio im Bereich der marktorientierten Unternehmensführung zu schließen. Die Beratungsschwerpunkte liegen seitdem in den Bereichen Markenwertmanagement, Kundenwertmanagement, Preismanagement sowie in der Entwicklung von Vertriebs-, Kommunikations- und Positionierungsstrategien. Insb. auf dem Gebiet des Markenmanagements hat BBDO Consulting einen umfassen­ den Beratungsansatz entwickelt und erfolgreich in die Beratungspraxis umgesetzt. Der "Brand-Equity-Management-Ansatz" von BBDO Consulting zielt darauf ab, den Mar­ kenwert von Unternehmen profitabel zu steigern. Der Ansatz reicht von der Analyse der markenstrategischen Ausgangssituation über die Strategieformulierung bis hin zur Ent­ wicklung von Markenautbauprogrammen und dem Controlling der Marketingmaßnah­ men. In Abhängigkeit von der spezifischen Problemstellung des Klienten bietet BBDO Consulting Unterstützung entlang des gesamten Prozesses oder gezielt rur einzelne Fra­ gestellungen an. So werden Unternehmen bspw. bei der Eingrenzung potenzieller Handlungsfelder und der Identifikation wirksamer Wertsteigerungshebel der Marke begleitet. Gemeinsam mit seinen Klienten bewertet BBDO Consulting darüber hinaus auf Basis detaillierter Analysen Marken und Markenportfoliostrategien im nationalen oder internationalen Maßstab. Dazu gehört auch die Entwicklung und Implementierung eines Basis-Leistungsversprechens - im Falle von Markenportfolios die Entwicklung einer Markenarchitektur - die die jeweilige Positionierung und die Entwicklungskorri­ dore der verschiedenen Marken festlegt. In letzter Zeit werden verstärkt Projekte zur Ermittlung der wert-optimalen Budgetallokation anband eines eigenständig entwickelten Markeneffizienz-Audits durchgefiihrt. In dem vorliegenden Buch wird erstmals das Know-how von BBDO Consulting auf dem Gebiet des profitablen Markenmanagements in einem Werk umfassend dokumentiert.

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