Imagetransfer im Sponsoring : Entwicklung eines Erklärungsmodells
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Von Händler/Antiquariat, Versandantiquariat Wolter [7700400], Grossbeeren, Germany.
267 S. ; 21 cm, Orig.-kart. Europäische Hochschulschriften : Reihe 5, Volks- und Betriebswirtschaft ; Bd. 2429. Ecken bestoßen, Einband knickspurig, ehemaliges Bibliothek***emplar mit Stempel auf dem Vortitel. Buchrücken mit Resten einer Signatur. Der Einsatz des Sponsoring hat sich für viele Unternehmen zu einer unentbehrlichen kommunikationspolitischen Maßnahme entwickelt. Häufig ist damit die Absicht verbunden, das Image des Gesponserten auf den Sponsor zu übertragen. Die Arbeit beschäftigt sich mit diesem als "Imagetransfer" bezeichneten Phänomen und zeigt auf der Basis einer verhaltenswissenschaftlichen Analyse, wie es zustande kommt. Ergebnis der Untersuchung ist ein Imagetransfermodell. Es verdeutlicht, welche Faktoren im Rahmen einer imagetransferorientierten Planung des Sponsoring zu berücksichtigen sind und stellt somit gleichzeitig Orientierungshilfen für das Sponsoringmanagement zur Verfügung. Aus dem Inhalt: Grundlagen des Sponsoring, Image und Imagetransfers Marketing-, kommunikations- und verhaltenswissenschaftlicher Bezugsrahmen des Imagetransfers - Verhaltenswissenschaftliche Analyse des Imagetransfers -Entwicklung eines Erklärungsmodells - Orientierungshilfen für das Sponsoringmanagement.

Schlüsselwörter: SPONSORING ; IMAGETRANSFER
Daten vom 10.12.2015 18:10h
ISBN (andere Schreibweisen): 3-631-34629-8, 978-3-631-34629-7