Der Preismanagement-Prozess für Luxusmarken: Gestaltung und Erfolgsauswirkungen (Schriften zu Marketing und Handel) (German Edition)
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Der Preis gilt als wichtigstes Marketing-Instrument und zentraler Gewinntreiber einer Luxusmarke. Dennoch ist dem Preismanagement von Luxusmarken in der Wissenschaft bisher wenig Beachtung geschenkt worden. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, wie sich der Preismanagement-Prozess für eine Luxusmarke gestaltet. Des Weiteren werden die Erfolgsauswirkungen, die der Prozess induziert, erforscht. Auf Basis einer Befragung von 114 Luxusmarkenmanagern können insgesamt 61 relevante Stellhebel identifiziert werden. Es kann nachgewiesen werden, dass der Einsatz dieser Hebel zu einer Preisstabilität im Markt und einer Steigerung des wirtschaftlichen Erfolges führt. Die erzielte Preisstabilität steigert wiederum den Wert einer Luxusmarke und schützt so die besondere Aura einer Luxusmarke.

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Der Preismanagement-Prozess für Luxusmarken: Der Preis gilt als wichtigstes Marketing-Instrument und zentraler Gewinntreiber einer Luxusmarke. Dennoch ist dem Preismanagement von Luxusmarken in der Wissenschaft bisher wenig Beachtung geschenkt worden. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, wie sich der Preismanagement-Prozess für eine Luxusmarke gestaltet. Des Weiteren werden die Erfolgsauswirkungen, die der Prozess induziert, erforscht. Auf Basis einer Befragung von 114 Luxusmarkenmanagern können insgesamt 61 relevante Stellhebel identifiziert werden. Es kann nachgewiesen werden, dass der Einsatz dieser Hebel zu einer Preisstabilität im Markt und einer Steigerung des wirtschaftlichen Erfolges fährt. Die erzielte Preisstabilität steigert wiederum den Wert einer Luxusmarke und schätzt so die besondere Aura einer Luxusmarke. Buch.

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Erscheinungsdatum: 29.11.2012, Medium: Buch, Einband: Gebunden, Titel: Der Preismanagement-Prozess für Luxusmarken, Titelzusatz: Gestaltung und Erfolgsauswirkungen, Autor: Mohr, Henning, Verlag: Lang, Peter GmbH // Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, Sprache: Deutsch, Schlagworte: Management: Marketing und Vertrieb // Marken und Markenkonzepte, Rubrik: Betriebswirtschaft, Seiten: 270, Herkunft: SCHWEIZ (CH), Gewicht: 477 gr, Verkäufer: averdo.

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Letzte Aktualisierung am: 18.12.2018 08:55:50, Binding: Gebundene Ausgabe, Edition: 1, Label: Lang, Peter Frankfurt, Publisher: Lang, Peter Frankfurt, medium: Gebundene Ausgabe, numberOfPages: 270, publicationDate: 2012-11-29, authors: Henning Mohr, languages: german, ISBN: 3631623801, M03631623801LibriNew.