Erstellung einer Marketingkonzeption für die flächendeckende Einführung des Erfrischungsgetränks 'Mountain Dew' in Deutschland M: Erstellung einer Marketingkonzeption für die
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Trier, Veranstaltung: Internationales Management / Marketing, 151 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Der Anhang enthalt eine Marktforschungsstudie mit dem Titel "Erfrischungsgetranke in Deutschland." In dieser Studie wurden 2.071 Konsumenten in Deutschland u. A. zu ihrem Konsumentenverhalten, ihren Lieblingserfrischungsge... Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Trier, Veranstaltung: Internationales Management / Marketing, 151 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Der Anhang enthalt eine Marktforschungsstudie mit dem Titel "Erfrischungsgetranke in Deutschland." In dieser Studie wurden 2.071 Konsumenten in Deutschland u. A. zu ihrem Konsumentenverhalten, ihren Lieblingserfrischungsgetranken und zur Markenbekanntheit des Getrankes Mountain Dew befragt. Das Erhebungsinstrument bildete ein Online-Fragebogen, der sich aus funf offenen, zwei halboffenen und 30 geschlossenen Fragen zusammensetzte. Die insgesamt 2.071 Fragebogen wurden in SPSS ausgewertet und die Ergebnisse anschliessend grafisch dargestellt., Abstract: Die Diplomarbeit stellt einen Leitfaden fur die flachendeckende Einfuhrung des Kultgetranks Mountain Dew in Deutschland dar. Dazu wird in Kapitel 2 zunachst der US amerikanische CSD Markt betrachtet. Es erfolgt eine Analyse des US Marktes sowie der Faktoren, die den Erfolg Mountain Dews auf diesem hart umkampften Markt begrunden. Hier wird insbesondere auf die erfolgreiche Markenfuhrung und die Markenpositionierung durch die PepsiCo in den vergangenen 40 Jahren eingegangen. In einem zweiten Schritt erfolgt die Situationsanalyse fur den deutschen Markt fur alkoholfreie Getranke. Teil dieser Untersuchung bildet eine empirische Studie, in der eigens fur diese Diplomarbeit 2.071 deutsche Konsumenten befragt wurden. Die Ergebnisse der Studie werden in diesem Teil der Arbeit verdichtet dargestellt und interpretiert. Der Fokus der Dateninterpretation liegt auf dem Vergleich der Antworten der Mitglieder des hedonistischen Milieus in Deutschland mit denen der gesamten Stichprobe. Eine detaillierte Auswertung der 2.071 Fragebogen in SPSS inklusive Grafiken und deskriptiven Statistiken findet der Leser im Anhang der Arbeit. Zusatzlich zur Marktforschun"Taal: Engels;Afmetingen: 14x210x148 mm;Gewicht: 318,00 gram;Verschijningsdatum: mei 2008;ISBN10: 3638945278;ISBN13: 9783638945271; Engelstalig | Paperback | 2008.

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