Die Lotterie nach Becker/DeGroot/Marschak: Eine theoretische und empirische Analyse zur Erhebung von individuellen Zahlungsbereitschaften (German Edition)
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Die Preispolitik nimmt im Marketing-Mix einen hohen Stellenwert ein. Für ein Unternehmen ist es von essentieller Bedeutung, einen geeigneten Preis zu setzen. Da die wahren Zahlungsbereitschaften nicht direkt beobachtbar sind, ist eine adäquate Methode zur Bestimmung der Zahlungsbereitschaften unerlässlich. Hierfür existieren grundsätzlich verschiedene Ansätze. Ziel dieser Arbeit ist es, die Eignung der anreizkompatiblen Lotterie nach Becker/DeGroot/Marschak (BDM) als Marktforschungsinstrument zur Erhebung von Zahlungsbereitschaften zu analysieren und die Durchführbarkeit sowie die Güte der Ergebnisse anhand eines konkreten Anwendungsfalls zu prüfen. In diesem Rahmen wird der BDM-Mechanismus modifiziert, indem das Konzept der Buy-Response-Curve (BRC) in die BDM-Lotterie integriert wird. Für die empirische Analyse werden zwei Experimente mit Schokoriegeln am PoS durchgeführt. Die Ergebnisse der Studie geben Aufschluss darüber, ob die BDM-Lotterie sowie die bisher noch unerforschte Kombination aus BDM-Methode und BRC-Konzept die wahren Zahlungsbereitschaften offenbaren können. Paperback, Label: VDM Verlag Dr. Müller, VDM Verlag Dr. Müller, Produktgruppe: Book, Publiziert: 2009-01-25, Studio: VDM Verlag Dr. Müller.

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This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware - Die Preispolitik nimmt im Marketing-Mix einen hohen Stellenwert ein. Für ein Unternehmen ist es von essentieller Bedeutung, einen geeigneten Preis zu setzen. Da die wahren Zahlungsbereitschaften nicht direkt beobachtbar sind, ist eine adäquate Methode zur Bestimmung der Zahlungsbereitschaften unerlässlich. Hierfür existieren grundsätzlich verschiedene Ansätze. Ziel dieser Arbeit ist es, die Eignung der anreizkompatiblen Lotterie nach Becker/DeGroot/Marschak (BDM) als Marktforschungsinstrument zur Erhebung von Zahlungsbereitschaften zu analysieren und die Durchführbarkeit sowie die Güte der Ergebnisse anhand eines konkreten Anwendungsfalls zu prüfen. In diesem Rahmen wird der BDM-Mechanismus modifiziert, indem das Konzept der Buy-Response-Curve (BRC) in die BDM-Lotterie integriert wird. Für die empirische Analyse werden zwei Experimente mit Schokoriegeln am PoS durchgeführt. Die Ergebnisse der Studie geben Aufschluss darüber, ob die BDM-Lotterie sowie die bisher noch unerforschte Kombination aus BDM-Methode und BRC-Konzept die wahren Zahlungsbereitschaften offenbaren können. 160 pp. Deutsch.

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Die Lotterie nach Becker/DeGroot/Marschak: Die Preispolitik nimmt im Marketing-Mix einen hohen Stellenwert ein. Für ein Unternehmen ist es von essentieller Bedeutung, einen geeigneten Preis zu setzen. Da die wahren Zahlungsbereitschaften nicht direkt beobachtbar sind, ist eine adäquate Methode zur Bestimmung der Zahlungsbereitschaften unerlässlich. Hierfür existieren grundsätzlich verschiedene Ansätze. Ziel dieser Arbeit ist es, die Eignung der anreizkompatiblen Lotterie nach Becker/DeGroot/Marschak (BDM) als Marktforschungsinstrument zur Erhebung von Zahlungsbereitschaften zu analysieren und die Durchführbarkeit sowie die Güte der Ergebnisse anhand eines konkreten Anwendungsfalls zu prüfen. In diesem Rahmen wird der BDM-Mechanismus modifiziert, indem das Konzept der Buy-Response-Curve (BRC) in die BDM-Lotterie integriert wird. Für die empirische Analyse werden zwei Experimente mit Schokoriegeln am PoS durchgeführt. Die Ergebnisse der Studie geben Aufschluss darüber, ob die BDM-Lotterie sowie die bisher noch unerforschte Kombination aus BDM-Methode und BRC-Konzept die wahren Zahlungsbereitschaften offenbaren können. Taschenbuch.

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