Adäquate Kommunikationspolitik für Best Ager: Am Beispiel der Fitnessindustrie unter Einbeziehung von kultursoziologischen Erkenntnissen (German Edition)
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Von Händler/Antiquariat, AHA-BUCH GmbH [51283250], Einbeck, NDS, Germany.
This item is printed on demand - Print on Demand Titel. - Am Beispiel der Fitnessindustrie befasst sich die Master Thesis mit der Zielgruppe zwischen jungen Erwachsenen und Senioren, den sog. Best Agern, zur Erarbeitung einer adäquaten Kommunikationspolitik. Bisherige Konzepte brachten in der Praxis oft nicht die gewünschten Erfolge. Vielfach wird auch das sog. Senioren-Marketing mit der Zielgruppe der Best Ager fälschlicherweise in Verbindung gebracht. Ausgehend von einer für die Kommunikationspolitik wichtigen Altersdefinition für die Zielgruppe der Best Ager werden die aktuelle Situation der Kommunikationspolitik analysiert und Signifikantes aus der Werbepolitik dargestellt. Nach Vergleich verschiedener Segmentierungsmethoden auf der Basis von Typologien finden auch Erkenntnisse der Sozialforschung ihre Berücksichtigung. Zusätzlich wird der Faktor Erlebnis als ***nter Wert identifiziert. Anschließend folgt die Definition adäquater Segmentierungskriterien. Auf der Basis von zwei Best Ager - Typisierungen folgen schließlich Handlungsempfehlungen für eine effektivere Kommunikationspolitik am Beispiel der Fitnessindustrie unter Einbeziehung von kultursoziologischen Erkenntnissen. 120 pp. Deutsch.

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This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware - Am Beispiel der Fitnessindustrie befasst sich die Master Thesis mit der Zielgruppe zwischen jungen Erwachsenen und Senioren, den sog. Best Agern, zur Erarbeitung einer adäquaten Kommunikationspolitik. Bisherige Konzepte brachten in der Praxis oft nicht die gewünschten Erfolge. Vielfach wird auch das sog. Senioren-Marketing mit der Zielgruppe der Best Ager fälschlicherweise in Verbindung gebracht. Ausgehend von einer für die Kommunikationspolitik wichtigen Altersdefinition für die Zielgruppe der Best Ager werden die aktuelle Situation der Kommunikationspolitik analysiert und Signifikantes aus der Werbepolitik dargestellt. Nach Vergleich verschiedener Segmentierungsmethoden auf der Basis von Typologien finden auch Erkenntnisse der Sozialforschung ihre Berücksichtigung. Zusätzlich wird der Faktor Erlebnis als ***nter Wert identifiziert. Anschließend folgt die Definition adäquater Segmentierungskriterien. Auf der Basis von zwei Best Ager - Typisierungen folgen schließlich Handlungsempfehlungen für eine effektivere Kommunikationspolitik am Beispiel der Fitnessindustrie unter Einbeziehung von kultursoziologischen Erkenntnissen. 120 pp. Deutsch.

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Taschenbuch, Label: VDM Verlag Dr. Müller, VDM Verlag Dr. Müller, Produktgruppe: Book, Publiziert: 2009-02-08, Studio: VDM Verlag Dr. Müller, Verkaufsrang: 2197201.

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