Chanel, Dior, Gucci - Eine Empirische Untersuchung Der Wirkung Von Product Placement am Beispiel Des Kinofilms "* and the City 2"
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Kommerzielle Interessen der Konsumgüterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbeträger sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffällig erreicht, ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangsläufig bemerkt. Die Wirkungsebenen von Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichen Faktoren können diese beeinflussen. Das Balance-Modell nach RUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zum Produkt prägen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes *** and the City 2 getestet wird. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit dieses Modells zu testen. Dazu werden die einzelnen Wirkungszusammenhänge des Modells überprüft. Dabei werden die Einstellung zur Figur, die parasoziale Bindung und die Assoziationsstärke zwischen Figur und Produkt (die Einstellungsvalenz kann hier nicht untersucht werden) als unabhängige Variablen interpretiert, die wiederum auf Grund der Regelmäßigkeit der Rezeption und des vergangenen Zeitraums seit der letzten Rezeption variieren können. Die durch einen Online-Fragebogen erreichte Stichprobe besteht ausschließlich aus Frauen, die der erklärten Zielgruppe von *** and the City nahe kommt. Da dem Film eine erfolgreiche Fernsehserie und ein Kinofilm vorausgingen, wird zudem untersucht, ob die Rezeption dieser einen Einfluss auf die Faktoren des Modells hat. Das erlangte Vorwissen bzw. die durch diese Rezeption entstandenen Einstellungen werden in dieser Arbeit als moderierende Variable verstanden, welche die Ausprägungen der unabhängigen Variablen und der Einstellung zum Produkt beeinflussen. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass nur einer der drei untersuchten Faktoren, die Assoziationsstärke, einen höchst signifikanten Einfluss auf die Einstellung zum Produkt hat. In dieser Studie kann nicht nachgewiesen werden, dass das Vorwissen bzw. die Voreinstellungen als moderierende Variable eine Bereicherung für das Balance-Modell darstellt, jedoch wird gezeigt, dass die Intensität bzw. Regelmäßigkeit der Rezeption einen der Einflussfaktoren, die parasoziale Bindung, signifikant prägt. Die Erkenntnisse aus dieser Arbeit können eine Grundlage für anknüpfende Forschungsarbeiten sein, die sich mit der Wirkung von Product Placement und im Speziellen mit den Auswirkungen der Rezeption vorangegangener Serien bzw. Filme auf diese Wirkung beschäftigen.

Von Händler/Antiquariat, BuySomeBooks [52360437], Las Vegas, NV, U.S.A.
Paperback. 180 pages. Dimensions: 8.3in. x 5.8in. x 0.4in.Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, 3, Friedrich-Schiller-Universitt Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Kommerzielle Interessen der Konsumgterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbetrger sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffllig erreicht, ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangslufig bemerkt. Die Wirkungsebenen von Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichen Faktoren knnen diese beeinflussen. Das Balance-Modell nach RUSSELLSTERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zum Produkt prgen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes *** and the City 2 getestet wird. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit dieses Modells zu testen. Dazu werden die einzelnen Wirkungszusammenhnge des Modells berprft. Dabei werden die Einstellung zur Figur, die parasoziale Bindung und die Assoziationsstrke zwischen Figur und Produkt (die Einstellungsvalenz kann hier nicht untersucht werden) als unabhngige Variablen interpretiert, die wiederum auf Grund der Regelmigkeit der Rezeption und des vergangenen Zeitraums seit der letzten Rezeption variieren knnen. Die durch einen Online-Fragebogen erreichte Stichprobe besteht ausschlielich aus Frauen, die der erklrten Zielgruppe von *** and the City nahe kommt. Da dem Film eine erfolgreiche Fernsehserie und ein Kinofilm vorausgingen, wird zudem untersucht, ob die Rezeption dieser einen Einfluss auf die Faktoren des Modells hat. Das erlangte Vorwissen bzw. die durch diese Rezeption entstandenen Einstellungen werden in dieser Arbeit als moderierende Variable verstanden, welche die Ausprgungen der unabhngigen Variablen und der Einstellung zum Produkt beeinflussen. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass nur einer der drei untersuchten Faktoren, die Assoziationsstrke, ei This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN.

Von Händler/Antiquariat, AHA-BUCH GmbH [51283250], Einbeck, Germany.
This item is printed on demand - Print on Demand Titel. - Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universität Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Kommerzielle Interessen der Konsumgüterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungenals Werbeträger sind nicht neu und finden im Product Placementeine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffällig erreicht,ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangsläufig bemerkt. Die Wirkungsebenenvon Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichenFaktoren können diese beeinflussen. Das Balance-Modell nachRUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zumProdukt prägen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes *** and theCity 2 getestet wird. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit dieses Modellszu testen. Dazu werden die einzelnen Wirkungszusammenhänge des Modellsüberprüft. Dabei werden die Einstellung zur Figur, die parasoziale Bindung unddie Assoziationsstärke zwischen Figur und Produkt (die Einstellungsvalenz kannhier nicht untersucht werden) als unabhängige Variablen interpretiert, die wiederumauf Grund der Regelmäßigkeit der Rezeption und des vergangenen Zeitraumsseit der letzten Rezeption variieren können. Die durch einen Online-Fragebogenerreichte Stichprobe besteht ausschließlich aus Frauen, die der erklärtenZielgruppe von *** and the City nahe kommt. Da dem Film eine erfolgreicheFernsehserie und ein Kinofilm vorausgingen, wird zudem untersucht, ob die Rezeptiondieser einen Einfluss auf die Faktoren des Modells hat. Das erlangte Vorwissenbzw. die durch diese Rezeption entstandenen Einstellungen werden indieser Arbeit als moderierende Variable verstanden, welche die Ausprägungender unabhängigen Variablen und der Einstellung zum Produkt beeinflussen. DieErgebnisse der Untersuchung zeigen, dass nur einer der drei untersuchtenFaktoren, die Assoziationsstärke, einen höchst signifikanten Einfluss auf die Einstellungzum Produkt hat. In dieser Studie kann nicht nachgewiesen werden,dass das Vorwissen bzw. die Voreinstellungen als moderierende Variable eineBereicherung für das Balance-Modell darstellt, jedoch wird gezeigt, dass die Intensitätbzw. Regelmäßigkeit der Rezeption einen der Einflussfaktoren, die parasozialeBindung, signifikant prägt. Die Erkenntnisse aus dieser Arbeit könneneine Grundlage für anknüpfende Forschungsarbeiten sein, die sich mit der Wirkungvon Product Placement und im Speziellen mit den Auswirkungen der Rezeptionvorangegangener Serien bzw. Filme auf diese Wirkung beschäftigen. 180 pp. Deutsch.

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Von Händler/Antiquariat, AHA-BUCH GmbH [51283250], Einbeck, Germany.
This item is printed on demand - Print on Demand Neuware - Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universität Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Kommerzielle Interessen der Konsumgüterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungenals Werbeträger sind nicht neu und finden im Product Placementeine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffällig erreicht,ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangsläufig bemerkt. Die Wirkungsebenenvon Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichenFaktoren können diese beeinflussen. Das Balance-Modell nachRUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zumProdukt prägen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes Sex and theCity 2 getestet wird. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit dieses Modellszu testen. Dazu werden die einzelnen Wirkungszusammenhänge des Modellsüberprüft. Dabei werden die Einstellung zur Figur, die parasoziale Bindung unddie Assoziationsstärke zwischen Figur und Produkt (die Einstellungsvalenz kannhier nicht untersucht werden) als unabhängige Variablen interpretiert, die wiederumauf Grund der Regelmäßigkeit der Rezeption und des vergangenen Zeitraumsseit der letzten Rezeption variieren können. Die durch einen Online-Fragebogenerreichte Stichprobe besteht ausschließlich aus Frauen, die der erklärtenZielgruppe von Sex and the City nahe kommt. Da dem Film eine erfolgreicheFernsehserie und ein Kinofilm vorausgingen, wird zudem untersucht, ob die Rezeptiondieser einen Einfluss auf die Faktoren des Modells hat. Das erlangte Vorwissenbzw. die durch diese Rezeption entstandenen Einstellungen werden indieser Arbeit als moderierende Variable verstanden, welche die Ausprägungender unabhängigen Variablen und der Einstellung zum Produkt beeinflussen. DieErgebnisse der Untersuchung zeigen, dass nur einer der drei untersuchtenFaktoren, die Assoziationsstärke, einen höchst signifikanten Einfluss auf die Einstellungzum Produkt hat. In dieser Studie kann nicht nachgewiesen werden,dass das Vorwissen bzw. die Voreinstellungen als moderierende Variable eineBereicherung für das Balance-Modell darstellt, jedoch wird gezeigt, dass die Intensitätbzw. Regelmäßigkeit der Rezeption einen der Einflussfaktoren, die parasozialeBindung, signifikant prägt. Die Erkenntnisse aus dieser Arbeit könneneine Grundlage für anknüpfende Forschungsarbeiten sein, die sich mit der Wirkungvon Product Placement und im Speziellen mit den Auswirkungen der Rezeptionvorangegangener Serien bzw. Filme auf diese Wirkung beschäftigen. 180 pp. Deutsch.

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Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universität Jena, Sprache: Deutsch, Kommerzielle Interessen der Konsumgüterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungenals Werbeträger sind nicht neu und finden im Product Placementeine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffällig erreicht,ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangsläufig bemerkt. Die Wirkungsebenenvon Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichenFaktoren können diese beeinflussen. Das Balance-Modell nachRUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zumProdukt prägen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes Sex and theCity 2 getestet wird. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit dieses Modellszu testen. Dazu werden die einzelnen Wirkungszusammenhänge des Modellsüberprüft. Dabei werden die Einstellung zur Figur, die parasoziale Bindung unddie Assoziationsstärke zwischen Figur und Produkt (die Einstellungsvalenz kannhier nicht untersucht werden) als unabhängige Variablen interpretiert, die wiederumauf Grund der Regelmässigkeit der Rezeption und des vergangenen Zeitraumsseit der letzten Rezeption variieren können. Die durch einen Online-Fragebogenerreichte Stichprobe besteht ausschliesslich aus Frauen, die der erklärtenZielgruppe von Sex and the City nahe kommt. Da dem Film eine erfolgreicheFernsehserie und ein Kinofilm vorausgingen, wird zudem untersucht, ob die Rezeptiondieser einen Einfluss auf die Faktoren des Modells hat. Das erlangte Vorwissenbzw. die durch diese Rezeption entstandenen Einstellungen werden indieser Arbeit als moderierende Variable verstanden, welche die Ausprägungender unabhängigen Variablen und der Einstellung zum Produkt beeinflussen. DieErgebnisse der Untersuchung zeigen, dass nur einer der drei untersuchtenFaktoren, die Assoziationsstärke, einen höchst signifikanten Einfluss auf die Einstellungzum Produkt hat. In dieser Studie kann nicht nachgewiesen werden,dass das Vorwissen bzw. die Voreinstellungen als moderierende Variable eineBereicherung für das Balance-Modell darstellt, jedoch wird gezeigt, dass die Intensitätbzw. Regelmässigkeit der Rezeption einen der Einflussfaktoren, die parasozialeBindung, signifikant prägt. Die Erkenntnisse aus dieser Arbeit könneneine Grundlage für anknüpfende Forschungsarbeiten sein, die sich mit der Wirkungvon Product Placement und im Speziellen mit den Auswirkungen der Rezeptionvorangegangener Serien bzw. Filme auf diese Wirkung beschäftigen.

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2012, 176 Seiten, Deutsch, Kommerzielle Interessen der Konsumgüterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungenals Werbeträger sind nicht neu und finden im Product Placementeine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffällig erreicht,ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangsläufig bemerkt. Die Wirkungsebenenvon Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichenFaktoren können diese beeinflussen. Das Balance-Modell nachRUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zumProdukt prägen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes *** and theCity 2 getestet wird. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit dieses Modellszu testen. Dazu werden die einzelnen Wirkungszusammenhänge des Modellsüberprüft. Dabei werden die Einstellung zur Figur, die parasoziale Bindung unddie Assoziationsstärke zwischen Figur und Produkt (die Einstellungsvalenz kannhier nicht untersucht werden) als unabhängige Variablen interpretie.

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Die Wirkungsebenen von Product Placement: Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universität Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Kommerzielle Interessen der Konsumgüterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbeträger sind nicht neu und finden im Product ... Ebook.

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