Kommunikations-Push und -Pull im Internet - 4 Angebote vergleichen

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Kommunikations-Push und -Pull im Internet: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Fachhochschule Bielefeld, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren hat ein Strukturwandel des deutschen Medienmarkts durch die steigende Internetnutzung der Bevölkerung begonnen. In der Studie `OMD media map 2010-2020` werden die klassischen Medien, wie Print und TV, als die `klaren Verlierer` bezeichnet. Schon 2007 überstiegen die Online-Netto-Werbeinvestitionen zum ersten Mal die Aufwendungen für Publikumszeitschriften und 2010 nähern sie sich dem Niveau der TV-Budgets. Spätestens im Jahr 2013 soll danach das Internet der kommerziell wichtigste Werbeträger werden. Das Internet verändert das traditionelle Kommunikationsprinzip des Marketings. Die klassischen Push-Formen wie TV-Spots, Anzeigen und Werbebriefe verlieren an Bedeutung an die neuen Pull-Formen im Internet. Der Interessent bestimmt nun, wann er Werbung zulässt und sie abholt. M. Stolpmann sieht das `Verständnis für dieses Konzept` als `entscheidend für ein erfolgreiches Internet-Engagement` eines Werbetreibenden. Diese Arbeit soll einen Beitrag dazu leisten. Ebook.

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